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【CMネタ】メルカリって半分以上が24時間以内に売れるの?

こんにちは、きゃたぬきです!

今回は、メルカリに関する噂「商品の半分以上が24時間以内に売れる」って本当なのか、解説していきます!

きゃたぬき
きゃたぬき

タモリさんのCMですね

ラクマの商品は、多くが1週間以内に売れてると公式発表されてる。」

メルカリは公式で言及されてないんだよね」と過去動画で話しました。

すると視聴者から「確か、メルカリって半分以上が24時間以内に売れてるって言ってたような…」とコメント。

そんな馬鹿なと思いつつ、確かに記憶があったので調べてみました。

すると、誤解を招きそうなメルカリのTVCMを突き止めた…という流れ。

(ちなみに、該当の内容はこちら)

大掃除するなら「メルカリで売らないもの」を決めましょう

それでは早速、紹介します!

想定する読者
  • 過去CMで「半分が24時間で売れる」と聞いた人
  • メルカリの売れやすさに疑問がある人
  • 広告表現の裏側を知りたい人

解説動画:視聴者「メルカリ商品の半分以上が、24時間以内に売れてるらしい」→TVCMの内容を踏まえて、違う理由を解説します!

下記の動画でも、詳しく解説しています!

記事の要約

  1. 過去のCMで「メルカリでは、売れた物の半分以上が24時間以内に売れている」と言われていた。
  2. しかし、売れた物の定義が「2020年1月〜3月の間に売れたもの」であり、カテゴリーも「テレビゲーム・雑誌・スマートフォンなど」と全てのジャンルに当てはまらない。
  3. 何より重要なのは「売れた物の半分」であって「出品した物の半分」ではない。
  4. 誇大広告ではないが、期待するほど売れやすくないのが現実である。

前提:CM内容をおさらい

まずは、該当するCMをおさらいしましょう。

2020年9月に放送されていた「メゾンメルカリ・管理人の悩み」篇ですね。

現在でも該当CMは確認できますので、興味があればチェックしてみて下さい。

「メゾンメルカリ・管理人の悩み」

ここでは概要だけ紹介します。

CM概要

ざっくり纏めると、以下の内容です。

マンションの管理人(タモリさん)が不用品の処分に悩んでいた。すると住人の会話を思い出す。「メルカリって売れた商品の半分以上が24時間以内に売れてるんだよ!(原文ママ)」これを言いて疑心暗鬼になりつつも、メルカリに興味が出ている。

原文は参考文献からどうぞ

簡単に言うと、メルカリCMは「半分が24時間以内に売れる」とは言っていませんでした。

つまり、私に教えてくれた人も、私自身も、勘違いしていた事になります。

ここで重要なのは「半分以上が24時間以内に売れる」ではなく「売れた商品の半分以上が24時間以内に売れている」と言う表現です。

ある美ちゃん
ある美ちゃん

ん?同じ内容じゃないの?

きゃたぬき
きゃたぬき

とんでもない!

かなり違う表現だよ!

一度聞いただけでは「結構、入れやすいんだな〜」と関心しそうですが、冷静に考えると正体が分かります。

順番に紐解いていきましょう。

CMの誤解1:売れた商品の定義

もう一度、CM表現をおさらいしましょう。

「メルカリって売れた商品の半分以上が24時間以内に売れてるんだよ!」

まず気になるのは「売れた商品」の定義です。

CM動画をよく見ると、下に注釈が書かれていました。

分かりやすく書くと、以下の内容です。

  • 調査期間:2020年1月〜3月末
  • 全てのカテゴリではない

例えばですが「夏物のサンダルは24時間以内に売れるの?」といった内容は、この情報では一切わからないのです。

この時点で、厳密な調査結果ではないことが伺えます。

ある美ちゃん
ある美ちゃん

でも一部カテゴリーなら

24時間以内って事でしょ?

きゃたぬき
きゃたぬき

実はこの表現だと

売れやすくない可能性が…

「多少は参考になるんじゃないの?」と感じる方もいるでしょう。しかし残念ながら、参考にするのは難しいです。

なぜなら今回の表現は、商品の売れやすさに一切言及していないからです。

CMの誤解2:出品した商品ではない

「売れた商品」の半分以上が24時間以内に売れている。この表現で最も重要な事が「出品した商品」の半分以上ではない、と言う点です。

例:20個の商品を出して、10個が「24時間以内に売れる」訳じゃない

メルカリを使い慣れている方なら「24時間以内に半分なんて、売れる訳ないじゃん」と体感で気付くはずです。

それでは、メルカリは嘘を言っているのでしょうか?断言しますが、嘘はついていません。

その証拠に、図を用いて解説しましょう。

出品数と、売れた数のカラクリ

仮にですが、100個の商品を出品したとします。(CMと同じく1月〜3月末と仮定)

図で表すと、以下の通りです。

期間中に20個が売れました。その内の10個は「24時間以内に」売れています(赤色の箱)

この状態の時、メルカリCMと同じ文言を使うことが可能になります。

ある美ちゃん
ある美ちゃん

え?全然売れてないじゃん

きゃたぬき
きゃたぬき

いやいや、問題ないんです

再三ですが、CMの表現を持ってきましょう。

「メルカリって売れた商品の半分以上が24時間以内に売れてるんだよ!」

この表現を図に当てはめてみると…

  • 売れた商品…20個
  • その半分以上…10個(赤い箱)

文章を改変すると、以下のように表せます。

売れた20個の半分が、24時間以内に売れてるんだよ!

(80個は売れ残ってるけどね!)

つまりメルカリCMで言ってるのは「売れた商品の分析結果」です。決して「出品した商品の売れやすさ」は言及していないのです。

もちろん、売れた商品の多くが24時間以内だった、と言う内容は間違っていないでしょう。

しかし、誤解を招きやすいキャッチーな表現に変わりない訳です。

きゃたぬき
きゃたぬき

ま、簡単には売れないよね!

コラム:東進ハイスクールの広告

今回のメルカリCMに似た例として「東進ハイスクール」の表現があります。

【東大の現役合格者の3人に1人が東進生】

一見すると、東大生の大半が東進…?とも思える内容ですね。

もちろん、これにもカラクリがあります。

  • 現役生は合格者全体の70%
  • その3分の1なので、東進は全体の21%
  • 他塾生徒を優遇価格で受け入れ「カサ増し」

上記を考慮すれば、そこまで多くない割合だと言えるでしょう。

(授業の質は間違いなく良いので、誤解なきように…!)

記事のまとめ

もう一度、内容をまとめます。

  1. 過去のCMで「メルカリでは、売れた物の半分以上が24時間以内に売れている」と言われていた。
  2. しかし、売れた物の定義が「2020年1月〜3月の間に売れたもの」であり、カテゴリーも「テレビゲーム・雑誌・スマートフォンなど」と全てのジャンルに当てはまらない。
  3. 何より重要なのは「売れた物の半分」であって「出品した物の半分」ではない。10個出品して、5個が24時間以内に売れると言う表現ではない。
  4. 誇大広告ではないが、期待するほど売れやすくないのが現実である。

最後に

ここまでお読みいただき、誠にありがとうございます。

24時間以内に半分以上が売れるなんて…と思いつつ、若干期待していた自分もいました。

結果的には「そんな訳ない!」となりましたが、少なくとも1週間以内には売れるんじゃないか…?と言うのが持論です。

(ラクマで1週間なら、メルカリではもっと早いと予測)

今回の記事を読んで「じゃあ気長に出品してればいいや」と考える人もいるでしょう。

しかし、暫くしても反応がない商品は、その先も売れないと思います。

価格を修正したり、画像や説明文を変えたりして、徐々に売れやすい商品にしていきましょう。(もちろん、1発で売れるのが嬉しいけど…)

YouTubeでも、情報配信中!

僕のチャンネルでは、一般フリマユーザー向けに

  1. イライラしない考え方
  2. ちょっと売れやすくなるコツ
  3. 知っておくと便利な情報

などを定期的に発信しています!

また、今回のように皆さんの素朴な疑問に、できるだけ回答する企画もあります。

ぜひ、覗いてみてください!

以上、参考になれば幸いです!

それじゃあ、また!

参考文献

メルカリ、タモリさんの新CMを9月5日(土)より2篇同時公開

https://about.mercari.com/press/news/articles/20200904_maison_mercari_cm/